鎌倉市のポスティング・チラシ配布｜株式会社こころざし

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神奈川県鎌倉市のポスティングにおける可能性とは？

鎌倉市は海と山の自然環境と豊かな歴史的遺産をもつ古都として知られ、鶴岡八幡宮、高徳院の大仏、円覚寺などの旧跡や、材木座海岸、ハイキングコースが観光客を楽しませる街です。12世紀末に源頼朝が鎌倉幕府を開いて以来、中世の繁栄の歴史と華やかな文化を今に伝える、全国有数の観光都市でもあります。

人口は約17万6千人、世帯数は約8万世帯。JR横須賀線・東海道線、江ノ電、湘南モノレールが市内を結び、都心へのアクセスも良好な、暮らしと観光が共存するまちです。

観光地の華やかさの裏にある「生活者の鎌倉」に届ける

鎌倉と聞くと観光客で賑わう鎌倉駅周辺をイメージしがちですが、ポスティングが本当に効くのは、その奥に広がる住宅地で暮らす生活者へのアプローチです。観光客は一過性で、チラシの主たる受け手にはなりません。むしろ、長く住み続ける定住層に対して、医療・介護・住宅リフォーム・各種サービスといった「暮らしに根ざした情報」を確実に届けられることが、この街でのポスティングの本質的な価値です。観光地という表の顔とは別に、落ち着いた生活者コミュニティへ手渡しできる点が強みになります。

大船の賑わいから玉縄の住宅地まで、5つの地域で異なる配布設計

鎌倉市は鎌倉地域・腰越地域・深沢地域・大船地域・玉縄地域という性格の異なる5つの地域で構成されています。歴史的市街地の鎌倉地域、海沿いの腰越地域、住宅・産業が混在する深沢地域、商業と交通が集積し賑わう大船地域、戸建て住宅地の広がる玉縄地域と、それぞれ暮らす人も街の密度もまるで違います。商業が集積し人口密度の高い大船周辺はまとまった部数を効率よく届けられ、戸建て中心の住宅地は反応率が取りやすい、この地域差を踏まえて配布エリアを設計できることが、鎌倉での反響を高める鍵になります。

谷戸と路地が入り組む地形、そして高齢化を踏まえた配布

鎌倉は三方を丘陵に囲まれ、谷戸（谷あいの低地）や切通し、入り組んだ細い路地が多い、独特の地形を持つ街です。地図上の最短ルートが必ずしも効率的とは限らず、坂道や行き止まり、奥まった住宅地への動線を知っているかどうかで、配布のスピードと網羅性が大きく変わります。土地勘のあるスタッフによる配布が成果を分けるエリアです。加えて高齢化率は31.1%と高く、紙のチラシをじっくり読む習慣が根強いシニア層が多いため、医療・介護・葬儀・見守り・住宅関連といった商材は、Web広告では届きにくい層に確実に手渡しできるポスティングと好相性です。

鎌倉市のポスティング対応エリア（町名一覧）

鎌倉市は、歴史的市街地の鎌倉地域（雪ノ下・小町・大町・材木座・長谷など）、海沿いの腰越地域（腰越・七里ガ浜・西鎌倉など）、深沢地域（梶原・手広・常盤・笛田など）、商業拠点の大船地域、住宅地の玉縄地域と、性格の異なる地域で構成されています。当社はこれら市内全域に対応し、大船周辺への集中配布から、特定の住宅地・丁目を狙った配布まで、エリアの実態に合わせた設計が可能です。

稲村ガ崎／今泉／今泉台／岩瀬／植木／扇ガ谷／大船／大町／岡本／御成町／梶原／鎌倉山／上町屋／極楽寺／腰越／小袋谷／小町／材木座／坂ノ下／笹目町／佐助／七里ガ浜／七里ガ浜東／十二所／浄明寺／城廻／関谷／台／高野／玉縄／津／津西／手広／寺分／常盤／二階堂／西鎌倉／西御門／長谷／笛田／山崎／山ノ内／由比ガ浜／雪ノ下