藤沢市のポスティング・チラシ配布｜株式会社こころざし

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神奈川県藤沢市のポスティングにおける可能性とは？

藤沢市は、相模湾に面した相模野台地の緩やかな丘陵が続く、気候温暖な街です。中世に遊行寺の門前町として始まり、江戸時代には東海道藤沢宿として、また江の島詣の玄関口として栄えてきました。東京から約50kmという立地と充実した交通網から、都内・横浜への住宅都市として発展する一方、江の島や片瀬・鵠沼・辻堂海岸には多くの観光客が訪れる、住宅と観光が共存するまちです。

人口は約44万人、世帯数は約20万世帯。これは神奈川県内でも有数の規模で、湘南エリアでは最大の都市です。小田原・平塚・鎌倉が人口減少局面にあるなかで、藤沢は人口が大きく減らず活気を保っている点が際立ちます。

湘南最大、約20万世帯の安定した巨大マーケット

藤沢市の約20万世帯という母数は、これまで挙げたどの神奈川の市よりも大きく、一つの市内だけで数万枚規模の配布ロットを安定して組めます。さらに重要なのは、人口が減りにくい街であることです。多くの都市で世帯数の頭打ちや減少が進むなか、藤沢は住宅都市として転入が続いており、配布対象が安定的に維持されています。一度きりではなく、毎月・隔月といった継続配布の受け皿として十分なボリュームがあり、反応データを蓄積しながら配布精度を磨いていけるエリアです。

藤沢・辻堂・湘南台など、複数の都市核を攻め分ける

藤沢市の大きな特徴は、街の中心が一つではなく複数あることです。JR・小田急・江ノ電が集まる藤沢駅、大型商業施設を擁する辻堂駅、小田急・相鉄・地下鉄が交わる交通結節点の湘南台駅と、それぞれが独立した生活・商業の核を形成しています。市は統計上13の地区に分かれており、海沿いの片瀬・鵠沼、住宅地が広がる善行・六会・遠藤、商業の集まる駅周辺など、地区ごとに人の暮らしも街の密度も異なります。この多核構造を踏まえ、どの核の商圏を狙うかでエリアを選び分けられることが、藤沢でのポスティングの強みです。

子育て世帯から海沿いの住宅地まで、多彩な層に届ける

藤沢市は、湘南ブランドを背景に子育て世帯の転入が続いており、ファミリー層の厚さが特徴です。新しく移り住んだ世帯ほど地元の店やサービスとの付き合いが固まっておらず、チラシが新しい選択肢として受け取られやすいため、学習塾・住宅・宅配・子育て関連サービスと好相性です。一方で、鵠沼・辻堂海岸エリアの落ち着いた住宅地、大学周辺の学生・単身世帯など、層は多彩です。商材に合わせて配布エリアを選び分けることで、無駄打ちを抑えながら反応率を高められます。

藤沢市のポスティング対応エリア（町名一覧）

藤沢市は、藤沢駅周辺の中心市街地、辻堂・湘南台といった副都心、海沿いの片瀬・鵠沼・辻堂海岸エリア、善行・六会・遠藤・湘南大庭などの住宅地まで、性格の異なる13地区で構成されています。当社はこれら市内全域に対応し、各都市核への集中配布から、特定の住宅地・団地・丁目を狙った配布まで、エリアの実態に合わせた設計が可能です。

朝日町／石川／稲荷／今田／打戻／江の島／円行／遠藤／大鋸／大庭／獺郷／柄沢／片瀬／片瀬海岸／片瀬目白山／片瀬山／亀井野／川名／鵠沼／鵠沼石上／鵠沼海岸／鵠沼桜が岡／鵠沼神明／鵠沼橘／鵠沼花沢町／鵠沼藤が谷／鵠沼松が岡／鵠沼東／葛原／小塚／下土棚／城南／湘南台／菖蒲沢／白旗／善行／善行坂／高倉／高谷／立石／辻堂／辻堂神台／辻堂新町／辻堂太平台／辻堂東海岸／辻堂西海岸／辻堂元町／土棚／天神町／長後／並木台／西富／西俣野／羽鳥／花の木／藤が岡／藤沢／本鵠沼／本町／本藤沢／みその台／南藤沢／宮原／宮前／弥勒寺／村岡東／用田／渡内