小田原市のポスティング・チラシ配布｜株式会社こころざし

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神奈川県小田原市のポスティングにおける可能性とは？

小田原市は神奈川県西部、東京から約80kmに位置し、南西部は箱根連山の山地、東部は大磯丘陵、中央部を酒匂川が流れて足柄平野を形成し、南部は相模湾に面する、海・平野・丘陵・山地がそろった変化に富んだ街です。面積は神奈川県で5番目に広く、古くから「神奈川の西の玄関口」として人・もの・情報が行き交う要衝で、城下町・宿場町として栄えた歴史を持ちます。

人口は約18万3千人、世帯数は約8万世帯。JR東海道線・新幹線、小田急線、大雄山線、箱根登山鉄道が集まる交通結節点であり、県西エリアの中心都市です。ポスティングの観点では、「拠点性」「地形の多様さ」「高齢化」という3つの特徴が、配布の効果と設計を大きく左右します。

神奈川「西の玄関口」、県西エリアの拠点都市

小田原市は単体の市というだけでなく、周辺の南足柄市や足柄上郡・下郡の町々を含む県西地域全体の中心として機能しています。買い物・通院・通勤の人の流れが小田原に集まるため、市内の住民だけでなく「小田原を商圏とする周辺エリアの顧客」も視野に入れた配布設計が可能です。市街地は駅周辺に商業が集積し密度が高いため、まとまった部数を効率よく届けられます。神奈川を地盤とする当社にとっては、県西部まで含めた一体的なエリア提案ができる得意フィールドです。

城下町の市街地から丘陵・農村部まで、地形で変わる配布

海あり平野あり丘陵あり山地ありの小田原市は、地域によって街の表情がまるで違います。駅を中心とした市街地や酒匂川沿いの平野部は住宅・店舗が密集する高密度エリア、東部の丘陵地は戸建て中心の住宅地、周辺部は農村や山間集落と、配布の動線も到達効率も大きく異なります。坂道や入り組んだ旧市街、海沿いの集落などは、地図上の最短ルートが必ずしも効率的とは限らず、土地勘のあるスタッフによる配布が成果を分けます。エリアの性格を読み解いて配布マップを組むことが、小田原での反響を高める鍵になります。

高齢化が進む街だからこそ効く、シニア層への確実な到達

小田原市は高齢化率31.9%と高齢化が進行し、年少人口比率は9.9%とやや少なめです。これはポスティングにとってむしろ追い風になり得ます。シニア層はスマートフォンやWeb広告との接点が若年層より少なく、紙のチラシをじっくり読む習慣が根強いため、医療・介護・葬儀・住宅リフォーム・見守りサービス・宅配といったシニア向け商材は、ポスティングで高い反応が見込めます。Web広告では届きにくい層に確実に手渡しできることこそ、この街でのポスティングの強みです。

小田原市のポスティング対応エリア（町名一覧）

小田原市は城下町の中心市街地（栄町・本町・浜町など）、駅周辺、酒匂川流域の平野部住宅地、東部・北部の丘陵住宅地、橘・国府津・前川といった海沿いエリア、久野・荻窪などの郊外まで、性格の異なる地域で構成されています。当社はこれら市内全域に対応し、市街地への集中配布から、特定の住宅地・集落を狙った配布まで、エリアの実態に合わせた設計が可能です。

穴部／穴部新田／新屋／飯泉／飯田岡／池上／井細田／石橋／板橋／入生田／江之浦／扇町／荻窪／小竹／鬼柳／小船／風祭／上町／上新田／上曽我／鴨宮／栢山／川匂／北ノ窪／久野／桑原／国府津／小台／寿町／米神／小八幡／栄町／酒匂／清水新田／下大井／下新田／下堀／十字／城内／城山／曽我大沢／曽我岸／曽我光海／曽我原／曽我別所／曽我谷津／曽比／田島／多古／千代／中里／永塚／成田／西大友／西酒匂／沼代／根府川／延清／羽根尾／浜町／早川／東大友／東ケ丘／東町／府川／別堀／堀之内／本町／前川／水之尾／緑／南板橋／南鴨宮／南町／谷津／柳新田／矢作／山西／蓮正寺