東京都渋谷区のポスティング・チラシ配布｜株式会社こころざし

渋谷区は、ターミナルである渋谷駅を中心に、恵比寿や代官山といった流行の発信地、そして明治神宮や代々木公園などの広大な緑地を擁する東京の中心的エリアです。スクランブル交差点やセンター街といった賑やかな繁華街のイメージが強いですが、実際には区内に120以上の公園や緑道が整備されており、商業エリアと居住エリアがある程度明確に分かれています。そのため、都心の利便性を享受しつつも落ち着いた暮らしを求める若い単身者や働き盛りの世帯が多く居住しています。

人口動態と経済面の特徴としては、昼間人口の多さと住民の所得の高さが挙げられます。居住人口や面積は23区内でも中規模以下ですが、通勤・通学者数が住民数を上回るほど多く、昼間は非常に多くの人が活動しています。また、広尾や代官山などの高級住宅街が平均値を押し上げ、世帯年収は23区内で3位（約703万円）という高水準です。全国平均に比べて高齢者世帯が非常に少なく、購買力のある現役世代が住民の中心を占めているのが特徴です。

区内のエリア特性は地域によって大きく異なります。北部は緑豊かな自然が残るエリア、中心部は渋谷や表参道などの商業施設が密集するエリア、南部は恵比寿・代官山などの洗練された街並みといったように、場所ごとに明確な色分けがなされています。ポスティング等の戦略を立てる際には、こうしたエリアごとの「顔」と、そこに住む富裕層や若年層のライフスタイルを的確に捉えることが重要になります。